Разбираемся в профессии контент-креатора, осваиваем новые тренды в социальных сетях и привлекаем много подписчиков.
Екатерина Кирьянова – контент-креатор, smm-менеджер, экс-маркетолог бренда одежды «Mollis».
Создавать красивый контент для социальных сетей и просто и сложно одновременно. Конкретного названия у того, кто занимается этой профессией нет, так как сейчас все очень расплывчато и каждый специалист называет себя по-разному. Придумывать визуал может контент-креатор, smm, бренд-менеджер или маркетолог.
Все зависит от требований заказчика и пожеланий самого специалиста. Контент-креатор — более новое определение, которое включает в себя всю работу под ключ и мне оно нравится больше всех. Однако всей этой работой могут заниматься и контент-менеджеры и сммщики. То есть эти профессии включают в себя создание внешности и «внутренностей» твоего профиля: визуал, выбор шрифта, придумка постов и т.д.
Вести соцсети самостоятельно или обратиться к профессионалу?
Если ты начинающий артист, то, в принципе, можешь и самостоятельно заниматься своим профилем в социальных сетях. Разобраться в этом не сложно, однако выбрав такой путь, нужно быть готовым потратить много времени и сил. Стихийное выкладывание постов с разношерстными фотографиями никакого отношения к правильному визуалу не имеют. Если тебе некогда разбираться во всех тонкостях и нюансах социальных сетей, то лучше нанять на эту должность профессионала.Несколько лет назад я работала в отделе продаж ювелирного бренда и уже начинала понемногу разбираться в smm и креативе. А из-за того, что работа социальных сетей в бренде не велась так тщательно, как могла бы, уровень онлайн–продаж был не высок. И тогда я поняла, что очень важно вести социальные сети в своей стилистике, будь то бренд, или личный аккаунт, полностью сменила профессию и ушла в креатив».
Основные требования к контент-креатору
Сейчас креатором работают в основном блогеры, у которых и так много подписчиков в социальных сетях, т.е. именно они являются лидерами мнений. Их нанимают бренды, которые могут себе это позволить, для того, чтобы повысить свою узнаваемость в социальных сетях и просто выйти на новый уровень.1) Разработка стратегии
Именно контент-креатор отвечает за то, как будет выглядеть социальная сеть клиента, на чем будет расставлены основные акценты, как будет вестись диалог с подписчиками, посредством чего будут достигаться поставленные цели. В первую очередь, задача профессионала - поднять активность в социальных сетях заказчика.
2) Детальная проработка стиля социальных сетей
Социальные сети должны обязательно совпадать по стилю с сайтом или другими платформами, чтобы поддерживалось единое позиционирование.
Если говорить о рабочих процессах кратко, то в детальную проработку входят придумывание визуала, написание постов, общение с аудиторией, съемка креативных видеороликов, работа со статистикой и показателями.
Какими качествами должен обладать создатель контента
На мой взгляд, такому человеку необходимы чувство вкуса и стиля, социальность, активность, коммуникативность и огромное количество энергии, чтобы постоянно быть в повестке, в драйве и каждый день генерировать идеи. И, конечно, высокая трудоспособность. Людям со стороны может показаться, что работа у креатора не пыльная, ведь многие думают, что в его обязанности входит лишь создавать красивые картинки и писать незамысловатые текстики.Но, на самом деле, это гигантский труд, ведь креатору, в первую очередь нужно правильно донести информацию до аудитории человека, выстроить образ и портрет артиста, сделать так, чтобы его подписчики следили за каждым постом, словно за сериалом и в идеале агитировали друзей подписаться на своего кумира. Хороший контент-креатор всегда может закрыть все эти потребности.
Что сегодня в тренде
Практически каждый год тренды на фотографии в социальных сетях меняются. И если еще пару лет назад, всевозможные блогеры запускали свои гайды по обработке снимков и различные пресеты, то сейчас в мире совсем другие тренды.
В данный момент в социальных сетях главный тренд - естественность. Если ты ведешь свой профиль самостоятельно, то моя основная рекомендация – не увлекайся никакими фильтрами и максимальными обработками. Эта эра прошла.
На сегодняшний день тебе будет достаточно хорошей камеры на телефоне и естественного дневного света. Он может быть как контрастным, так и просто ярким. Не поверишь, но дневной свет творит чудеса: практически любая фотография будет выглядеть с ним достойно. Я не призываю совсем отказываться от обработки: иногда немного подтянуть яркость или увеличить контрастность не просто желание, а острая необходимость. Но выкладывать фотографии, на которых сразу бросаются в глаза множество фильтров уже немного не комильфо.
Какие приложения помогут в естественной обработке
Америку я здесь не открою: основные приложения, которые удобны и у всех на слуху – это «Lightroom», «Snapseed» и «CapCut». В первых двух можно подтянуть некоторые показатели на фото, не перебарщивая с контрастами и фильтрами. А последнее приложение поможет сделать классные видео, которые зайдут в социальных сетях.Какой контент выкладывать в социальные сети артисту
Если у артиста уже есть большая медийность, то фанаты простят ему все. Популярный человек может вести свои странички в социальных сетях как ему угодно, невзирая ни на какие правила. Обычно у таких артистов уже есть своя лояльная аудитория, которая подпишется на кумира в любом случае, что бы он ни постил. А вот начинающим артистам, которые использует соцсети для общения с аудиторией, показа своего лайфстайла и стиля нужно обязательно вести свои страницы с умом.1) Придумай свою фишку
Постить только свои селфи или фотографии со спектаклей скучно и чревато последствиями: части аудитории может надоесть такое однообразие, и они отпишутся от артиста. Для того, чтобы удержать подписчиков можно придумать ежедневную рубрику, которая будет только у тебя. Например, актерам начинать утро с упражнения по артикуляционной гимнастике, а танцору выкладывать по несколько связанных движений вместо зарядки.
Я всегда за разноплановость. Если говорить об эстетичном, красивом аккаунте в социальных сетях, то это не просто фотографии, цель которых – показать лишь внешность артиста. Контент на странице, по возможности должен быть разнообразным.
2) Перестань сильно стараться
Постановочные фотосессии, в которых у девушек каждый локон на месте, а у парней обязательно взгляд «уходящий вдаль» уже не котируются в современном онлайн-пространстве. Прошло время съемок у каминов в стиле «идеальная семья» или вылизанных фотографий с красных дорожек. Чем ближе ты будешь к своей аудитории и чем естественней будет твоя манера позировать для фото – тем лучше и для тебя, и для твоего аккаунта.
3) Обзаведись командой
Когда я пришла в эту сферу, я быстро стала понимать, что над какими-то классными идеями, которые я вижу в социальных сетях, работает целая команда. Хотя на первый взгляд кажется, что сделать такой снимок легко и просто.
Поэтому если ты начинающий артист – возьми к себе на работу креатора, а потом подтягивай в свою команду фотографов, стилистов и видеооператоров. Потому что по-настоящему классный, продвигающий тебя как артиста контент не создается тяп-ляп, на коленке. Каждому делу нужны профессионалы, а контенту – вдвойне.
Минута вдохновения
На самом деле классный, вовлекающий и эстетичный контент может создать практически каждый. Вдохновляйся красивыми аккаунтами, пробуй создавать что-то похожее, даже если первое время будет получаться не так, как в твоей голове. Тут, как и в любом творческом деле, главное – опыт и насмотренность.Если ты хочешь по полной использовать все инструменты социальных сетей – не забивай ни на какие аспекты. Составление красивого визуала – это важно, однако ты можешь сделать вполне эстетичные фотографии, но не суметь совместить их вместе.
Часто получается, что при составлении красивой ленты в социальных сетях выходит «базар» и все выглядит визуально непривлекательно. Тут тебе поможет креатор. Не стесняйся обращаться к профессионалам, которые подскажут в каком направлении тебе двигаться дальше. И тогда твои странички в социальных сетях заработают на твой имидж по максимуму.
