Кто такой копирайтер и зачем он нужен артисту

Правильное делегирование – залог успеха.

Анастасия Воронина – копирайтер, рерайтер, smm, автор статей и создатель контента для лендинговых площадок.

Я с детства обожала читать книги, с пяти лет писала стихи на салфетках. А во всех рабочих коллективах всегда сочиняла сценарии к праздникам и «заправляла» их рифмованными поздравлениями. Будущее поэта я себе не пророчила, хоть всегда понимала, что писательство — это мое. Но как его применить, работая экономистом, не имела понятия.

Два года назад, будучи помощником руководителя, мне поручили редактуру научных книг. Дело было случайным, но растянулось практически на год. Меня очень увлекла редактура текста, однако еще больше увлек рерайтинг, который был дозволен в рамках данной работы. Я поняла, что вот та работа, которая мне нравится: знать суть текста, приблизительный сценарий и с помощью слов создавать новый мир. Это и есть копирайтинг в масштабном его понимании.

Где учиться на копирайтера

Обучиться профессии копирайтера можно как в высшем учебном заведении, так и на офлайн и онлайн курсах. Конечно, в ВУЗах нет факультета с названием «Копирайтинг», однако ты можешь поступить на смежные специальности, такие как «Журналистика», «Реклама и связи с общественностью» и т.д.

Процесс обучения на курсах будет более быстрым и насыщенным, так как за несколько месяцев ты пройдешь то, что другие узнают в высшем учебном заведении за год. Также на курсах часто бывает много практики, а некоторые предлагают посотрудничать с настоящими клиентами.

Волею случая, я увидела у Ксении Собчак рекламу курса по бизнес-журналистике и уже на следующий день купила его. Писать я умела, но как этим зарабатывать, не знала. Но на следующие три месяца я из-за этого курса просто выпала из жизни: учила все приемы и секреты копирайтинга, участвовала в запусках онлайн-школ и даже сумела окупить курс во время учебы.

Дальше пришло мое время курсов: если я что-то начинаю, то подхожу к этому делу основательно. Но мешало одно: стабильная работа в офисе с абсолютно нестабильным графиком. Курсы повышали мою квалификацию, но практика была ничтожно мала. И только спустя два года, когда уже все клиенты кричали об одном: «Уходи из офиса», я решилась уволиться. Сразу же прошла мощнейший курс для повторения основ, потому что копирайтинг, как и все в этом мире, не стоит на месте. И я поняла: нужно было давно уйти в свободное плавание. Ведь заниматься любимым делом куда приятнее, чем прозябать в офисе.

Как искать клиентов

Первые клиенты всегда найдутся среди твоих знакомых: из них обязательно кто-то шьет, кто-то печет, но мало кто пишет об этом в социальных сетях. Или пишет так, что у него ничего никто не покупает. Предложи свою помощь на начальной стадии работы копирайтером и у тебя уже будут отзывы и кейсы. Если ты хорошо пишешь, сарафанное радио не заставит долго ждать.

Я начинала с маникюрного салона приятельницы, далее ее клиентка открыла массажный салон. Потом написал психолог — просто увидел мой давний пост о волнующей меня психологической проблеме поколений и предложил сотрудничество. Есть масса работающих телеграм-каналов с реальными вакансиями.

Одно могу сказать точно: копирайтеру не стоит идти на биржу — там ты распылишься на гонку за клиентами и еще сам себе будешь поднимать рейтинг за деньги. Иначе там не пройти. Но и сидеть и ждать, пока к тебе придут классные заказчики тоже не нужно: пиши публичным личностям. 10 из 100 точно ответят, а 5 из них предложат сотрудничество.

Зачем артисту нужен копирайтер

Копирайтер освобождает твое время

Ты сможешь проводить время с близкими людьми, вместо написания постов, а твои социальные сети в этот момент будут заполнятся восторженными комментариями и всенародной любовью.

Копирайтер из двух предложений может создать классный пост

Если ты хочешь, чтобы твои социальные сети пестрели не только красивыми картинками с выступлений, но еще и как-то помогали твоей аудитории, то на написание крупных постов нужно закладывать определенное время. А его у артиста всегда катастрофически мало. Зато ты можешь наговорить голосовыми сообщениями несколько предложений с информацией о будущем посте, и копирайтер быстро «схватит» тему и напишет отличный текст, который вызовет много откликов у твоего онлайн-комьюнити.

Копирайтер подаст нужную информацию в правильном ключе

Часто в социальных сетях артистов можно встретить посты, для написания которых нужно пересмотреть большое количество материалов. Например, во скольких городах у артиста прошли гастроли, приблизительное количество зрителей, которые посетили его концерты и т.д. Чтобы не тратить на поиск информации большое количество времени, можно отдать эту работу копирайтеру, и на выходе получить классный информативный текст в духе твоих социальных сетей.

Артист - человек публичный: ему бы сиять в лучах славы, которая достается потом и кровью, а не писать о себе в социальных сетях. Чем бы не занимался артист — это всегда изнуряющая работа. Стоит ли говорить, что на писанину в соцсети у публичного человека вряд ли остаётся много времени.

Со своими подписчиками нужно быть максимально открытым и естественно подавать дозированную информацию о себе. Но достаточно иметь в арсенале хорошего копирайтера и вопрос с этим будет закрыт. Ты, как артист, максимально в двух предложениях рассказываешь о событиях с гастролей или из жизни, а копирайтер улавливает главную мысль и расписывает ее в оригинальном и емком посте, исключительно в тональности твоей личной подачи. Конечно, в первое время нужно будет тратить время на правки, но его количество не сравнится с теми утерянными минутами (а может и часами), как если бы ты писал пост самостоятельно.

Кстати, гострайтер (это тот же копирайтер, но с определенными юридическими договоренностями между ним и публичной личностью) всегда изучает творчество, интонацию и подачу информации артиста, прежде чем написать текст.

Как найти хорошего копирайтера

Для того, чтобы артисту найти хорошего копирайтера, нужно обратить внимание на некоторые качества профессионала. Например, копирайтеру нужно быть коммуникабельным и гибким, уметь договориться с заказчиком «на берегу». Копирайтер должен быть интересным собеседником — это важно на начальной стадии работы с заказчиком. Он должен четко соблюдать сроки написания текстов, с учетом возможной их корректировки, быть бесконфликтным и конфиденциально надежным.

Копирайтер обязан быть грамотным, при этом он может соблюдать критические ошибки артиста при его пожелании — так будет естественней. Настоящий профессионал умеет быстро изучить нишу заказчика, но не будет работать в той сфере, которая не вызывает его интерес.

Вместо заключения: как копирайтеру справляться с выгоранием

Для того, чтобы копирайтеру не выгореть спустя несколько месяцев работы, ему нужно постоянно развиваться. Копирайтинг не стоит на месте, меняются соцсети, меняется количество допустимых символов, всё это важно и нужно отслеживать и изучать.

Важно не топтаться на одном месте: даже если у тебя один клиент на всю жизнь, при совместной работе можно и нужно писать о разных сферах его жизни. Нужно помнить, что подписчики приходят в социальные сети своего кумира не только за его творчеством или экспертностью, но, в первую очередь из-за интереса к личности человека.

Для копирайтера важно уметь делать паузы между проектами, ведь он такая же творческая личность. А если без устали сидеть над текстами, ни на секунду не отрываясь от этой гонки, то выгорание неизбежно. Еще важным аспектом является общение с такими же творческими людьми. Взаимообмен вдохновением всегда даст новые силы для самых успешных проектов.